“中國幾乎每一種消費品和消費方式都可以重做一遍?！?/span>
“新消費是未來5到10年最確定的機會。”
有關(guān)于新消費的展望與預(yù)測從來沒有停止過，對于高端家居行業(yè)而言，這股浪潮將會帶來新的挑戰(zhàn)與機遇，品牌主如何根據(jù)市場變化趨勢，如何利用復(fù)雜的媒介渠道和媒體環(huán)境，理解并滿足新消費群體的訴求的程度，都會成為品牌謀增長的重要因素。
2C新消費型展覽：緊貼新發(fā)展格局的選擇
在中央財經(jīng)委員會第七次會議上，中央提出“國內(nèi)國際雙循環(huán)”的概念 ，堅持以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。
與此同時，由于產(chǎn)業(yè)升級和生產(chǎn)質(zhì)量的提高，無論國內(nèi)市場還是國際市場，需求不斷擴大的同時，需求結(jié)構(gòu)也在不斷升級。在國內(nèi)市場大循環(huán)主導(dǎo)下，“消費”成為了最重要的一環(huán)，拉動新消費成為順暢雙循環(huán)的重要抓手。
2021年5月，中國國際消費品博覽會成功在海南舉辦，其舉辦對于構(gòu)建新發(fā)展格局，滿足人民美好生活需要具有重要意義，特別是在疫情期間，2C展會引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，品牌打造與品質(zhì)提升至為關(guān)鍵。
會展業(yè)對2C展會的深度關(guān)注也在持續(xù)深入，同樣都是營銷，2B與2C究竟有什么區(qū)別？本質(zhì)上，是人的區(qū)別。傳統(tǒng)的2B展會是企業(yè)對企業(yè)，而2C展會是企業(yè)對消費者，相對來講，2B展會比2C展會專業(yè)性更強，其受眾更加偏向理性，決策周期長，而2C展會比2B展會的受眾面更廣，其受眾會更加感性，只要打動了客戶，當(dāng)下就可以決定是否購買。因此比起在生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)中占主導(dǎo)地位的2B貿(mào)易展，2C消費型展覽在發(fā)揮其提振消費、促進消費升級的特定功能上有著無可比擬的優(yōu)勢。
高端家居融合新消費場景，全新的沉浸式體驗
2022年3月將在上海展覽中心舉辦的“THE NET萬相設(shè)計展Home Design Show”正是在新發(fā)展格局下2C展會不斷完善這一趨勢下的產(chǎn)物。
高端家居設(shè)計領(lǐng)域本就具有作為一種以場景化體驗消費的開放平臺的潛力，本次的創(chuàng)意總監(jiān)小野澤豐秉持著向來的“匠人”精神以及“圓融”的設(shè)計理念，將生活美學(xué)的藝術(shù)設(shè)計與新興消費場景相融合，達成相輔相成的成就。設(shè)計展涵蓋涵蓋設(shè)計、建筑、藝術(shù)、家居、生活方式等各領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，通過線下展覽的方式直接為消費者創(chuàng)造了一種沉浸式的高端家居體驗，將通常認為只有專業(yè)人員才能第一接觸到的產(chǎn)品直接通過展會展示給消費者，這便是2C展會的魅力所在。
同時，由于消費者代際更迭深層次影響了家居消費格局，家居消費的中堅力量更多變?yōu)槟贻p的消費者，相對于之前的消費群體，其自我意識已覺醒，家居的消費觀念升級，向往美好生活，更加追求品質(zhì)，具有追求個性、熱衷嘗鮮、精致悅己、強勢表達的特征。所以相對于原有的傳統(tǒng)2B形式的營銷模式，高端家居要想更好的打通這條鏈路，更優(yōu)的選擇是2C形式的營銷，通過場景的體驗，促進設(shè)計者與廠商與消費者之間的交流，進一步滿足消費者的多階需求，激發(fā)潛在消費者的轉(zhuǎn)化。
THE NET：2C型高端家居展覽的創(chuàng)新藝術(shù)家
本次展覽的創(chuàng)意總監(jiān)小野澤豐認為，THE NET萬相設(shè)計展一直堅持著“連接，發(fā)散，和交織”的精神內(nèi)核，堅守著“包羅萬象”的初心，通過概念的發(fā)散、靈感的交織、領(lǐng)域的融合來為不同國家、不同領(lǐng)域的消費者呈現(xiàn)一場精神、文化、物質(zhì)的頂尖級交流。同時將全球各領(lǐng)域知名設(shè)計品牌產(chǎn)品，設(shè)計理念匯聚到一個空間，與消費者共享無限創(chuàng)意，在感受創(chuàng)意靈感碰撞的同時，探索藝術(shù)與生活的融合。
根據(jù)馬克思主義政治經(jīng)濟學(xué)的基本觀點，歸根結(jié)底，消費是生產(chǎn)的目的。在高端家居領(lǐng)域，最終對設(shè)計產(chǎn)品做出選擇的依然是終端的消費群體，促成消費者與設(shè)計者，廠商之間的交流碰撞，從而匯聚成更好的產(chǎn)品，相信也是THE NET的初心所在。
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