友盟+發(fā)布天域RTA，實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值最大化

隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，存量時(shí)代獲客會(huì)變得更加艱難，如何實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，從而達(dá)到最優(yōu)效果和最低成本，是目前廣告主最關(guān)注的問(wèn)題。在這種背景下，友盟+天域RTA（Realtime API）應(yīng)時(shí)而生。

什么是RTA？

RTA是2019年媒體廣告平臺(tái)推出的一個(gè)新型的產(chǎn)品投放模式，將產(chǎn)品是直投與ADX（Ad Exchange）相結(jié)合的一種投放模式，即，每次真實(shí)曝光前，廣告平臺(tái)都通過(guò)API詢問(wèn)廣告主是否參競(jìng)，然后結(jié)合廣告主返回的決策進(jìn)行下一步廣告的優(yōu)選投放，廣告主通過(guò)不參競(jìng)對(duì)業(yè)務(wù)價(jià)值無(wú)效/低質(zhì)的流量，達(dá)到提升廣告主的廣告投放效果的目標(biāo)。

當(dāng)前大部分廣告主使用RTA，局限在兩個(gè)場(chǎng)景：定向拉活，拉新排重。

但是，廣告營(yíng)銷中，增長(zhǎng)的重點(diǎn)是拉新，拉新本質(zhì)上是預(yù)測(cè)新設(shè)備的轉(zhuǎn)化意圖，需提前知曉一個(gè)未知設(shè)備的轉(zhuǎn)化率是高還是低。但是，廣告主對(duì)于存量用戶之外的潛在拉新設(shè)備是未知的。

而在此背景下，必須引入第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商來(lái)幫助廣告主對(duì)未知潛在連設(shè)備進(jìn)行識(shí)別和預(yù)測(cè)。友盟+天域RTA可以幫助廣告主增加轉(zhuǎn)化層級(jí)高召回的情況下，通過(guò)減少對(duì)業(yè)務(wù)價(jià)值來(lái)說(shuō)無(wú)效/低質(zhì)量的流量排除，實(shí)現(xiàn)流量的高效轉(zhuǎn)化，幫助廣告主在計(jì)費(fèi)層級(jí)過(guò)濾掉大量的無(wú)效曝光點(diǎn)擊。從而達(dá)到最優(yōu)投放效果和最低成本。

友盟+天域RTA覆蓋兩個(gè)核心場(chǎng)景：一、基礎(chǔ)營(yíng)銷場(chǎng)景。拉新中，達(dá)到拉新激活成本降低，通過(guò)個(gè)性化拉新，排除無(wú)效流量；拉活中，依據(jù)客戶定制靈活的的“促活場(chǎng)景”模型設(shè)計(jì)與質(zhì)量分析，滿足多策略拉活人群圈選；二、深度轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，依據(jù)友盟+天域RTA獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，深度轉(zhuǎn)化以及后鏈路數(shù)據(jù)場(chǎng)景，如付費(fèi)、次留等可實(shí)現(xiàn)保量降本的效果。

友盟+天域RTA具備哪些優(yōu)勢(shì)？

一、高并發(fā)數(shù)據(jù)處理保障：依托阿里云超強(qiáng)工程能力，達(dá)到全鏈路響應(yīng)小于60毫秒、大于10萬(wàn)QPS和高并發(fā)的支持能力，擁有BAT級(jí)別的工程，高并發(fā)數(shù)據(jù)處理保障。

二、全域數(shù)據(jù)處理能力，付費(fèi)、留存后鏈路數(shù)據(jù)優(yōu)化模型建模能力：基于友盟+200萬(wàn)移動(dòng)應(yīng)用和890萬(wàn)家網(wǎng)站提供十年的數(shù)據(jù)基石，以及廣告監(jiān)測(cè)產(chǎn)品回收到日均約200億曝光、幾十億點(diǎn)擊以及上百萬(wàn)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。利用友盟+全域特征數(shù)據(jù)，從用戶拉新到全生命周期進(jìn)行建模，且在數(shù)據(jù)模型的基礎(chǔ)上針對(duì)每個(gè)客戶的投放訴求進(jìn)行高轉(zhuǎn)化用戶做專門的定制化挖掘和建模。

三、A/Btest客觀評(píng)估優(yōu)化效果，持續(xù)迭代：通過(guò)A/B分桶方式，在不影響客戶日常投放優(yōu)化的前提下，更直觀的單一變量衡量RTA效果，RTA效果清晰評(píng)估，并可回流沉淀，持續(xù)提升廣告效果。

多行業(yè)驗(yàn)證天域RTA效果，在提升激活率、付費(fèi)率、次留率等核心指標(biāo)方面能力十分顯著。

目前，友盟+天域RTA已經(jīng)全面開始開放測(cè)試，通過(guò)一站式接入，在廣點(diǎn)通、頭條或多個(gè)媒體平臺(tái)均支持使用RTA的服務(wù)。面對(duì)流量日趨飽和的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，友盟+天域RTA可以從“拉新、促活、付費(fèi)、留存”全場(chǎng)景覆蓋，可以幫助廣告主流量?jī)r(jià)值最大化，達(dá)成降本增效的營(yíng)銷目標(biāo)。