都市麗人電商渠道GMV高速增長，品牌力持續(xù)提升

線上與線下“雙擎”驅(qū)動，都市麗人以爆品矩陣“組合拳”打造產(chǎn)品力護城河。

8月29日，都市麗人（2298.HK）公告稱，2025年上半年實現(xiàn)營收14.36億元，其中來自貼身衣物產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)項目及物流營收分別為人民幣12.89億元、1.47億元，公司擁有人應占利潤5780萬元。

報告期內(nèi)，都市麗人核心業(yè)務（貼身衣物）數(shù)據(jù)仍有增長，其分部業(yè)績?yōu)?965萬元，同比增長15.6%。2025年上半年，都市麗人聯(lián)營電商GMV超16億元，同比增長243%，半年時間即超去年電商平臺GMV（2024年GMV約人民幣15.2億元）。

都市麗人表示，2025年下半年，電商業(yè)務將繼續(xù)高速增長，全年GMV有望超過34億元。

線上與線下“雙擎”驅(qū)動，都市麗人以爆品矩陣“組合拳”打造產(chǎn)品力護城河。聚焦消費者多層次需求，今年以來，都市麗人持續(xù)以創(chuàng)新工藝驅(qū)動產(chǎn)品革新，推出包括“水光杯”“雕花聚攏杯”“蜜桃杯”“軟提拉”“普拉提”等一系列創(chuàng)新爆品，并斬獲2025BIDA國際貼身服飾設計大獎“文胸最具商業(yè)價值獎”。此前，都市麗人再次獲得權威機構沙利文頒發(fā)的「全國女性內(nèi)衣銷量領先」認證，這不僅為消費者建立起信任基礎，也驗證了市場對品牌的認可度。

以爆品拓展市場，以“國民內(nèi)衣”品牌鎖定消費心智。2025年3月，都市麗人正式官宣國民女神娜扎為全球代言人，為“國民內(nèi)衣”身份加冕。27年來，都市麗人始終專注為女性打造兼具舒適體感與設計美感的內(nèi)衣產(chǎn)品；而娜扎兼具東方美學與獨立自信、專業(yè)的形象，恰好為這一品牌哲學做出生動詮釋。兩者的攜手，不僅是一次形象共振，更進一步夯實“國民內(nèi)衣”的價值主張。

代言人之外，都市麗人繼續(xù)把“冠軍基因”寫進品牌DNA，簽約短道速滑世界冠軍劉少林、劉少昂出任品牌大使，并借勢哈爾濱亞冬會，把冰雪賽道的極速與內(nèi)衣研發(fā)的極致工藝巧妙并置，讓“冠軍品質(zhì)”有了看得見的速度感。

與此同時，都市麗人更啟動了億元級品牌形象廣告的強勢覆蓋。通過180個高鐵樞紐、4000+站點廣告投放，再疊加5000場影片廣告植入，都市麗人的品牌勢能由此拉升。

從娜扎到冠軍雙子星，再到高鐵廣告投放，都市麗人將產(chǎn)品實力轉(zhuǎn)化為“冠軍級”、“國民內(nèi)衣，好而不貴”的消費心智共識。數(shù)據(jù)顯示，都市麗人貼身衣物分部業(yè)績增長15.6%，線上聯(lián)營GMV半年即超去年全年，半年報數(shù)據(jù)體現(xiàn)了都市麗人在當前宏觀經(jīng)濟下的扛壓能力，以及都市麗人管理層的戰(zhàn)略定力。