都市麗人增長背后：“國民內(nèi)衣”品牌認(rèn)知深入人心

“國民內(nèi)衣”都市麗人繼續(xù)保持市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

8月29日，都市麗人（2298.HK）公布2025年中期業(yè)績。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.36億元；歸屬于母公司的凈利潤5778萬元。其中，貼身衣物作為核心分部，錄得收入12.89億元，環(huán)比增長2.3%；分部業(yè)績6965萬元，同比增長15.6%。

都市麗人持續(xù)的品牌投入，對市場增長功不可沒。

2025年1月，都市麗人正式簽約中國短道速滑運(yùn)動選手劉少林、劉少昂為品牌形象大使，夯實(shí)都市麗人“國民內(nèi)衣、冠軍之選”的品牌認(rèn)知。2025年3月，都市麗人進(jìn)一步官宣國民女神娜扎成為品牌代言人。6月25日，都市麗人亮相清華大學(xué)，作為首席合作伙伴融入2025清華大學(xué)“水木之聲”畢業(yè)音樂節(jié)。都市麗人走進(jìn)年輕群體，拉升品牌勢能。

此外，2025年上半年，都市麗人陸續(xù)在全國約180個(gè)高鐵站及50個(gè)北上廣深核心商圈戶外大屏等投放廣告，持續(xù)強(qiáng)化品牌記憶，為提升品牌勢能注入強(qiáng)勁動力。

在電商市場，都市麗人深入拓展線上聯(lián)營商合作，贏得線上市場份額直線拉升。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，集團(tuán)電商GMV超16億元，同比增長243%。上半年電商平臺銷售表現(xiàn)突出，榜單排名屢創(chuàng)新高。天貓渠道618排名，都市麗人內(nèi)衣旗艦店斬獲前十；內(nèi)衣品類銷售榮獲京東平臺第四名。2025年下半年，電商業(yè)務(wù)將繼續(xù)高速增長，全年GMV有望超過34億元。

與之呼應(yīng)，線下渠道發(fā)展穩(wěn)健。都市麗人通過旗下多品牌矩陣布局：主品牌“都市麗人”，覆蓋大眾市場，從2017-2023連續(xù)七年全國銷量領(lǐng)先；“純棉居物”聚焦中高市場，不斷推進(jìn)購物中心業(yè)務(wù)增長機(jī)會；“歐迪芬”專注高端市場，以C-G杯為品牌專業(yè)特色。