都市麗人持續(xù)盈利，貼身衣物分部業(yè)績增長15.6%

盡管面臨消費不振的壓力，都市麗人仍取得了持續(xù)盈利的成績。

8月29日，都市麗人（2298.HK）公布2025年中期業(yè)績。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入14.36億元；歸屬于母公司的凈利潤5778萬元。其中，貼身衣物作為核心分部，錄得收入12.89億元，環(huán)比增長2.3%；分部業(yè)績6965萬元，同比增長15.6%。

都市麗人通過品牌投入、產(chǎn)品創(chuàng)新、線上爆發(fā)式增長等方式，繼續(xù)保持“國民內(nèi)衣”的市場領導地位。

品牌投入夯實國民內(nèi)衣認知

2025年1月，都市麗人正式簽約中國短道速滑運動選手劉少林、劉少昂為品牌形象大使，夯實都市麗人“國民內(nèi)衣、冠軍之選”的品牌認知。2025年3月，都市麗人進一步官宣國民女神娜扎成為品牌代言人。6月25日，都市麗人亮相清華大學，作為首席合作伙伴融入2025清華大學“水木之聲”畢業(yè)音樂節(jié)。都市麗人走進年輕群體，拉升品牌勢能。

此外，2025年上半年，都市麗人陸續(xù)在全國約180個高鐵站及50個北上廣深核心商圈戶外大屏等投放廣告，持續(xù)強化品牌記憶，為提升品牌勢能注入強勁動力。

爆品策略驅(qū)動增長

都市麗人不斷以研發(fā)創(chuàng)新增強產(chǎn)品實力，每年推出多爆款新品，滿足消費者的多元化需求。其推出的女神杯內(nèi)衣，還獲得了2025BIDA國際貼身服飾設計大獎、文胸最具商業(yè)價值獎。

截至2024年，都市麗人已累計獲得561項國家專利，并受中國針織工業(yè)協(xié)會委任參與制定、修訂國家、行業(yè)及團體內(nèi)衣標準。不僅如此，都市麗人再次獲得權威機構(gòu)沙利文頒發(fā)的“全國銷量領先”認證。2017-2024年連續(xù)八年全國女性內(nèi)衣銷量領先。

線上聯(lián)營爆發(fā)

在電商市場，都市麗人深入拓展線上聯(lián)營商合作，贏得線上市場份額直線拉升。財報數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，集團電商GMV超16億元，同比增長243%。上半年電商平臺銷售表現(xiàn)突出，榜單排名屢創(chuàng)新高。天貓渠道618排名，都市麗人內(nèi)衣旗艦店斬獲前十；內(nèi)衣品類銷售榮獲京東平臺第四名。

都市麗人采取了加深與聯(lián)營商合作的策略。通過優(yōu)勢互補，共同開拓市場，提升品牌與渠道的協(xié)同效能。同時，都市麗人對供應鏈協(xié)同優(yōu)化。聯(lián)合集團供應鏈資源，共享原材料、優(yōu)化現(xiàn)有供應商庫，并啟動供應商評估管理。

2025年下半年，電商業(yè)務將繼續(xù)高速增長，全年GMV有望超過34億元。

與之呼應，線下渠道發(fā)展穩(wěn)健。都市麗人通過旗下多品牌矩陣布局：作為“國民內(nèi)衣”主品牌“都市麗人”，覆蓋大眾市場，從2017-2023連續(xù)七年全國銷量領先；“純棉居物”聚焦中高市場，依托差異化產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務精準切入中端居家場景，不斷推進購物中心業(yè)務增長機會，其商業(yè)模式已得到驗證：截至上半年，“純棉居物”門店已突破 120 家，同比凈增約 50%，收入同比增長約 46%；“歐迪芬”專注高端市場，以C-G杯為品牌專業(yè)特色。