9月4日晚，拱墅運(yùn)河體育公園體育館內(nèi)人聲鼎沸、熱浪翻涌，近五千觀眾在這里現(xiàn)場見證杭州隊(duì)主場迎戰(zhàn)湖州隊(duì)，“杭” 槍躍馬，“湖” 勇沖鋒，攻防交鋒點(diǎn)燃全場每一寸角落。經(jīng)過四節(jié)鏖戰(zhàn)，最終比分定格98:66，杭州隊(duì)以32分領(lǐng)先優(yōu)勢拿下本場比賽，實(shí)現(xiàn)了“浙BA”城市爭霸賽三連勝。兩隊(duì)隊(duì)員熱血拼搏，為現(xiàn)場觀眾奉獻(xiàn)了一場兼具速度與力量、戰(zhàn)術(shù)與協(xié)作的籃球盛宴。
這個夏天，“浙 BA”持續(xù)引爆全民熱情，線上線下觀賽人數(shù)居高不下，比賽門票一搶而空，評論區(qū)熱評不斷，話題熱度持續(xù)飆升，成為連接浙江城市熱度與群眾情感的重要載體。
在這場盛事背后，不同品牌紛紛尋找契機(jī)，希望借助賽事熱度與廣泛關(guān)注觸達(dá)目標(biāo)人群。引起我們關(guān)注的是，家居建材領(lǐng)軍品牌千年舟以 2025 淘寶閃購浙 BA 杭州賽區(qū)官方合作伙伴的身份深度入局，探索出了一套獨(dú)具特色的體育營銷路徑 —— 不局限于簡單的品牌曝光，而是全方位、多層次地將品牌理念與賽事魅力深度融合，在多元場景中與觀賽人群相遇，用高品質(zhì)的環(huán)保產(chǎn)品詮釋健康生活的無限魅力，也為行業(yè)帶來諸多可借鑒的新思路與新方向。
打破常規(guī)，拓展?fàn)I銷場景
在傳統(tǒng)體育營銷中，家居建材品牌幾乎很少出現(xiàn)在賽場上。我們常見的是運(yùn)動飲料、運(yùn)動裝備、汽車、金融等品牌的身影，它們的產(chǎn)品和體育賽事有著天然的契合度。而家居行業(yè)，長期以來更多依賴于展會、賣場和建材市場等 “低頻接觸” 的場景，與運(yùn)動賽事這類高頻互動的場景似乎無關(guān)。
賽前，千年舟便巧妙地開啟了與球迷的互動。集團(tuán)高層聯(lián)動全國經(jīng)銷商，共創(chuàng)助威短視頻為浙BA加油吶喊，視頻在社交媒體廣泛傳播，成功引爆話題，以本土企業(yè)對本土球隊(duì)的支持，喚起球迷心底的共鳴，提前讓品牌熱度與賽事期待值一同攀升。
比賽期間，千年舟更是將品牌展示融入賽事的每一處細(xì)節(jié)。從球場內(nèi)外醒目的品牌露出，到集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理田茂華率隊(duì)親臨觀賽；從觀眾熱烈的歡呼、晃動的橫幅，到鏡頭頻繁捕捉的互動瞬間——“千年舟為人民造一張好板”“做好柜，用好板，就用千年舟”等品牌主張，也隨之深入人心、自然傳遞。一抹健康的綠色成為賽場內(nèi)除球隊(duì)配色外，最易被記住的視覺符號，既呼應(yīng)品牌環(huán)保內(nèi)核，也讓 “千年舟” 的品牌印記隨賽事畫面深入人心。
千年舟集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理 田茂華
借助浙 BA 的賽場熱度， 千年舟將品牌曝光從 “裝修時才關(guān)注” 的低頻場景，延伸到 “實(shí)時觀賽、情感共鳴” 的高頻場景，讓品牌以更具溫度感和鮮活度的姿態(tài)，觸達(dá)更廣泛人群，正式開啟了 “體育 + 家居” 全域營銷的嶄新序幕。
多維度布局，激活情感連接
僅僅出現(xiàn)在賽場場景中，還不足以稱之為深度入局。千年舟此次與“浙BA”的聯(lián)動，更令人眼前一亮的是對“場景價值”的敏銳洞察——它不僅抓住了曝光機(jī)會，更通過多層次的內(nèi)容布局，將賽場轉(zhuǎn)化為與用戶深度對話的情感空間。
具體而言，千年舟突破了家居品牌局限于產(chǎn)品功能傳播的傳統(tǒng)模式，實(shí)現(xiàn)了價值層面的升華。在理念層面，品牌將26年堅(jiān)守的環(huán)保初心，與籃球運(yùn)動員執(zhí)著拼搏、追求卓越的精神相類比：板材研發(fā)道路上每一次技術(shù)突破，正如球員在訓(xùn)練中無數(shù)次揮汗如雨的付出，皆是為關(guān)鍵時刻的完美呈現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。而千年舟石墨烯黑金板的“六維防護(hù)體系”（抗菌、抗病毒、防霉、凈醛、除TVOC、防潮），恰如其分地呼應(yīng)了籃球比賽中嚴(yán)密的攻防策略——它們都在默默守護(hù)、全程保障，一個關(guān)乎家庭健康，一個關(guān)乎球隊(duì)勝利。產(chǎn)品的品質(zhì)與運(yùn)動的能量相互融合，讓環(huán)保、健康的品牌主張，以更感性的方式進(jìn)入用戶心智。理念深傳，產(chǎn)品入心，為后續(xù)場景化互動筑牢了情感基礎(chǔ)。
線下，千年舟在體育場館外布置了專屬展位，借賽事帶來的人流熱度，將高品質(zhì)環(huán)保產(chǎn)品推向更廣泛的大眾視野，讓消費(fèi)者在逛展、觀賽的輕松氛圍中，直觀感受產(chǎn)品價值。線上，千年舟則圍繞賽事進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，抓住熱點(diǎn)打造高共鳴內(nèi)容，將品牌巧妙融入比賽精彩瞬間、球迷熱議話題和本土體育文化之中，通過內(nèi)容創(chuàng)作持續(xù)推高品牌聲量。
據(jù)悉，千年舟即將重磅推出趣味歌舞“66歌”，巧妙融合產(chǎn)品健康理念，以朗朗上口的旋律和簡單易學(xué)的動作，融合賽事元素和品牌主張，抓住社交媒體的輕快化傳播特性，實(shí)現(xiàn)品牌記憶的深度滲透和廣泛傳播。
從理念層面的精神共鳴，到線下展位的體驗(yàn)互動，再到線上內(nèi)容的持續(xù)滲透，千年舟一步步將品牌形象從 “賽場過客” 轉(zhuǎn)化為 “賽事參與者”，以消費(fèi)者熱愛的場景為橋梁，將品牌從冰冷的產(chǎn)品符號轉(zhuǎn)化為具有精神認(rèn)同的陪伴者，讓品牌與賽事熱度保持同步，形成長期的情感連接。它不再只是一個家居產(chǎn)品的供應(yīng)商，更成為用戶追求健康生活的伙伴，陪伴在側(cè)，共同成長。
價值共生，實(shí)現(xiàn)長期影響力
浙 BA 作為浙江本土高人氣賽事，其線上線下的高關(guān)注度一定會讓品牌觸達(dá)更廣泛的潛在用戶 —— 從為球隊(duì)吶喊的球迷，到關(guān)注本土動態(tài)的市民，再到有家裝需求的家庭群體，賽事流量為千年舟搭建了廣闊的用戶觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)。
然而，對于千年舟來說，短期的流量紅利并不是第一追求。它更在意的是借賽事為紐帶，將品牌發(fā)展嵌入時代脈搏，實(shí)現(xiàn)與用戶、與城市、與行業(yè)的深度價值共生。
從成為杭州第 19 屆亞運(yùn)會官方板材供應(yīng)商，以環(huán)保產(chǎn)品助力賽事場館建設(shè)，用實(shí)際行動為國際賽事的 “綠色辦賽” 理念保駕護(hù)航；到在集團(tuán)內(nèi)部常態(tài)化舉辦龍舟賽事，以 “同舟共濟(jì)、奮楫爭先” 的龍舟精神凝聚團(tuán)隊(duì)力量；再到如今響應(yīng)“體育強(qiáng)國”號召，聯(lián)動本土賽事IP，千年舟始終履行民營企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為城市發(fā)展貢獻(xiàn)產(chǎn)業(yè)力量，為消費(fèi)者的健康生活保駕護(hù)航，為構(gòu)建更加多元、健康的社會消費(fèi)生態(tài)貢獻(xiàn)力量 。
對于一個品牌而言，真正的長久生命力，從來不是孤立的自我成長，而是與時代同頻共振、與用戶需求共生共榮。千年舟以體育為橋，既讓 “環(huán)保健康” 的品牌價值融入民眾生活，也讓家居行業(yè)看到了跨界賦能的更多可能；既借時代東風(fēng)傳遞品牌溫度，也以自身行動反哺行業(yè)與社會發(fā)展 —— 這種與時代、與價值的深度共生，正是千年舟能夠在行業(yè)中持續(xù)深耕、贏得用戶認(rèn)可的核心密碼，也為品牌未來的長期發(fā)展筑牢了堅(jiān)實(shí)根基。
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