中國化妝品進入大師時代，首屆中國好配方年度盛典圓滿落幕

在化妝品行業(yè)里總能聽到一種聲音：中國沒有好產(chǎn)品，中國品牌都是依靠流量和營銷驅動。

似乎，這成為了大家的共識。

然而，在諸如：手機、白色家電、電動汽車、服裝等領域國內已經(jīng)有很多優(yōu)秀的企業(yè)脫穎而出，成為行業(yè)的佼佼者和革新引領者。化妝品行業(yè)雖說本土企業(yè)未能在高端領域超越國際品牌，然而在大眾領域我們本土企業(yè)依靠產(chǎn)品力和渠道力已經(jīng)能夠與外資企業(yè)分庭抗禮。

如果說過去30年是依賴流量與渠道的群雄亂戰(zhàn)階段，那么，未來將進入到回歸產(chǎn)品與品牌的軟實力競爭新時代。

由華妝會主辦、全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會化妝品化學師專業(yè)委員會（China-SCC）協(xié)辦，由東方美谷 、南方美谷、北方美谷、中原美谷、清華珠三角研究院生物大數(shù)據(jù)中心與全國各大行業(yè)協(xié)會作為支持單位的產(chǎn)品的大師時代·2023 CHINA'S TOP FORMULA中國好配方年度盛典在杭州拉開序幕。

本次盛典邀請了國際化妝品專家、國內外企業(yè)首席研發(fā)代表、皮膚醫(yī)學領域權威代表、化妝品行業(yè)權威媒體、數(shù)百家品牌創(chuàng)始人、500+美妝與時尚領域意見領袖等共計3000多位美妝行業(yè)從業(yè)者到場與會，一起探討中國化妝品的大師時代。

正如“中國好配方”主辦方代表所言：該活動的目的是挖掘與發(fā)現(xiàn)全球化妝品行業(yè)的好產(chǎn)品與好品牌，并研究與呈現(xiàn)其背后的誕生與成長機制，以給予中國化妝品行業(yè)更多啟發(fā)與思考。因此，本次盛典設置了4場主題論壇活動（創(chuàng)始人論壇、國際高峰論壇、產(chǎn)品開發(fā)論壇、內容營銷趨勢論壇）、2大特別活動（歡迎晚宴、社交酒會）、1場精品展、榜單發(fā)布與頒獎以及2023年中國好配方產(chǎn)品白皮書發(fā)布。通過這些不同類型活動來呈現(xiàn)中國好配方背后的目的與初心。

4大深度內容論壇·共探產(chǎn)品創(chuàng)新

作為本次活動的協(xié)辦方，China—SCC會長鄭偉東表示原材料和技術的創(chuàng)新能推動行業(yè)更積極的變革和持續(xù)發(fā)展，中國好配方活動有著非常積極的意義和使命，能夠發(fā)揮榜樣力量的作用讓中國化妝品在國際舞臺上有一席之地。

4大論壇中，分享嘉賓分別從品牌構建、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術革新、原料創(chuàng)新等方面分享了自己的實踐與思考。先鋒科技護膚品牌KEYiN創(chuàng)始人潘雨露、AB.LAB品牌創(chuàng)始人董超、巨子生物市場資源總監(jiān)南山、歐詩漫消費者洞察與產(chǎn)品研究部總監(jiān)馬萍等品牌代表，從各自的品牌出發(fā)，圍繞品牌核心成分的研究、原料的優(yōu)化、配方的設計分享了具體的實踐探索過程與最終結果。克琴實驗室、太和生技、僅三生物等原料技術明星企業(yè)也分享了各自在原料領域的最新研究成果。

基于此，前IFSCC主席/2024IFSCC全球化妝品科學大會科技評委會主席：Dr.Jadir Nunes、IFSCC主委：Dr. Sungho Lee、前伊索研發(fā)總監(jiān)：Dr.Ron Guba 、水中銀聯(lián)創(chuàng)&小魚親測CTO：陳雪平博士、上美集團全球首席科學家&原寶潔全球首席科學家：黃虎博士、巢歸研究所院長、前歐萊雅全球美白研發(fā)總監(jiān)：劉學東、一起探討了關于全球的最新科技趨勢、中國的合成生物技術、中外之間的科技差異與差距、原料創(chuàng)新等技術型話題，給予了行業(yè)新的啟發(fā)。

此外，關于醫(yī)學美容與消費美容的行業(yè)邊界與融合關系，聽研創(chuàng)始人韓淑琪、優(yōu)時顏創(chuàng)始人杜樂以及中國皮膚科學領域五位泰斗級專家鄭志忠教授、溫海教授、賴維教授、劉瑋教授、楊慧蘭教授與化妝品企業(yè)研發(fā)代表王飛飛、蔣麗剛和胡適逢等重量級嘉賓在各自的論壇中分享了功效產(chǎn)品如何與醫(yī)美整形的互相結合，以及在術前、術中、術后的產(chǎn)品融入幫助醫(yī)美達到更好的效果。他們認為，功效化妝品雖然與醫(yī)美的邊界會越來越模糊，但是它們各自都有自己的定位和作用，會始終存在。

除了科學技術、配方創(chuàng)新、原料創(chuàng)新之外，在3天的論壇中，還著重探討了關于中國好配方的定義與實踐路徑及其背后的機制。中國好配方主辦方在活動意義的宣講中提到，中國好配方是中國明星產(chǎn)品的代名詞，中國好配方的理念是宣言新的產(chǎn)品主張，并提出了由中國好配方組委會定義的好配方五大維度以及從洞察到產(chǎn)品解決方案到最終結果評價的三步驟。

大家一致認為：明星產(chǎn)品是舊秩序挑戰(zhàn)者的利器，明星產(chǎn)品是品牌獲得新生命的關鍵。

年度權威18大細分品類榜單發(fā)布

在本次盛典上，中國好配方攜手五大評審團發(fā)布了2023中國好配方獲獎榜單，并對獲獎品牌頒發(fā)了榮譽獎杯。

CHINA'S TOP FORMULA BEAUTY AWARDS 2023中國好配方大獎是美妝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品大獎，該獎項每年都會在美妝各細分領域展開評選，其評選機制是由全球頂尖美妝科學家、皮膚科專家、美妝專業(yè)意見領袖等組成的專業(yè)評委團隊通過功效、美學、內容、體驗等多維度進行綜合評分并結合檢測檢驗等數(shù)據(jù)，最終選出年度最佳單品。

2023年中國好配方根據(jù)品類市場大小、產(chǎn)品送報情況等設置了18個類別，分別是：年度抗皺緊致面霜、年度抗皺緊致精華、年度抗皺緊致面膜、年度修護精華、年度修護面霜、年度保濕修護面膜、年度美白精華、年度眼霜、年度精華油、年度精華水、年度水乳套裝、年度身體護理、年度底妝、年度祛痘產(chǎn)品、年度卸妝產(chǎn)品、年度潔面、年度防曬、年度男士護理。

獲得本次年度產(chǎn)品的既有在產(chǎn)品塑造與基礎研發(fā)有著深厚歷史與基礎的國際品牌明星單品如：SKII神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶眼霜、資生堂紅腰子；也有國內的科技實力代表如：薇諾娜特護霜、珀萊雅紅寶石3.0、佰草集太極霜；同時也有近幾年崛起的新興品牌：優(yōu)時顏黑引力精華、東邊野獸舒緩面膜霜、境生之源緊致淡紋精華液、聽研立體塑顏時光精華霜等。

該榜單從多視角、多維度、多價位帶等方面對在中國市場銷售的產(chǎn)品進行了全面的分析與評價，本次大賽通過品牌自主報名、清華大數(shù)據(jù)平臺篩選、意見領袖提名、組委會選品等多種方式收集了300個正式入圍產(chǎn)品，最終有113個產(chǎn)品進入2023中國好配方榜單。（榜單詳情請查看好配方大獎公眾號）

《中國好配方產(chǎn)品白皮書2023版》發(fā)布

與中國好配方榜單共同發(fā)布的還有《中國好配方產(chǎn)品白皮書2023版》，該白皮書是由華妝會、巢歸研究院、清華珠三角研究院、水中銀、小魚親測等5家機構組成的編撰委員會共同研究與撰寫的2023年中國好配方評選內容與解析。

該書主要分為兩大板塊1.中國好配方評選標準2.中國好配方評選依據(jù)。在評選標準上，全面呈現(xiàn)了檢測檢驗、專家、達人三方的評選體系。在評選依據(jù)上，從美白、抗衰、敏感修復、控油祛痘、防曬、保濕、清潔、底妝8大方面，全面分析了目前現(xiàn)存的技術通路、機理；各板塊的未來發(fā)展趨勢以及主流的成分與配方體系；以及各版塊目前的優(yōu)秀產(chǎn)品案例代表。

該書也將成為化妝品產(chǎn)品開發(fā)與科學傳播者的參考秘籍，也將成為專業(yè)意見領袖在進行產(chǎn)品科學傳播時的輔助工具和選品參考。

500余位達人參與2大特色主題活動

本次盛典為了促進品牌與達人之間的專業(yè)交流，還設置了2大主題活動：歡迎晚宴與社交酒會?；顒友s并吸引了抖音、快手、小紅書、微博、知乎、B站等各大平臺500多位具備影響力的達人，如瑜大公子、鹿、氧化菊、CC雨涵、迪迪不畏、勇仔l(wèi)eo等。

這些達人也是中國好配方的專業(yè)評審與中國好配方年度推薦官，他們也會繼續(xù)為中國好配方提供專業(yè)的評審與推廣，幫助中國好配方走向世界。

中國好配方搭建的平臺能幫助更多品牌與達人之間進行溝通交流，共創(chuàng)出更多火花，幫助中國好配方的獲獎產(chǎn)品通過達人觸達消費者。

1場中國化妝品精品展

中國好配方既是優(yōu)秀產(chǎn)品的挖掘者、行業(yè)思想的交流者、同時也是優(yōu)秀品牌的傳播者。

今年的中國好配方年度盛典設置了3000多平方展區(qū)，展商包含獲獎產(chǎn)品所屬品牌以及行業(yè)生態(tài)內優(yōu)質的合作伙伴。

其中，2023年9月6日正式上市的香氛品牌森林之歌通過本次活動進行了品牌亮相與發(fā)布；瑪麗黛佳品牌將2023年主題活動“自然劇場”搬進了展館，全面?zhèn)鬟f了品牌主張與理念。

（展會整體圖）

為期3天的首屆中國好配方年度盛典已于昨日落下帷幕，然而對于中國化妝品的從業(yè)者而言，中國好配方才剛剛開始，中國化妝品的大師時代也才剛剛開始。